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葡京网址葡京:瑞幸小鹿茶“单飞”进行时 山寨加盟搅局

时间:2019/9/20 17:47:36   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在小鹿茶“单飞”消息宣布后,9月19日,瑞幸咖啡旗下子品牌小鹿茶App开始进行内测。北京商报记者了解到,消费者在使用小鹿茶App时,会优先定位小鹿茶门店,附近无小鹿茶门店时,再推荐瑞幸咖啡门店。另外,小鹿茶App与瑞幸咖啡App账户打通,优惠券、咖啡库券可通用。据瑞幸咖啡内部人士...
    在小鹿茶“单飞”消息宣布后,9月19日,瑞幸咖啡旗下子品牌小鹿茶App开始进行内测。北京商报记者了解到,消费者在使用小鹿茶App时,会优先定位小鹿茶门店,附近无小鹿茶门店时,再推荐瑞幸咖啡门店。另外,小鹿茶App与瑞幸咖啡App账户打通,优惠券、咖啡库券可通用。据瑞幸咖啡内部人士透露,最新一批小鹿茶直营门店将于10月开业,其中小鹿茶独立门店首店选址在中关村。

  本月初,瑞幸咖啡召开媒体沟通会,宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营,从品牌LOGO、门店场景、到产品品类、点单系统都有所更新。

  值得注意的是,为了加快抢占市场份额,瑞幸咖啡推出小鹿茶新零售合伙人模式。其合作形式与传统加盟方式不同,运营合伙人负责门店选址、装修、人员招募、订单制作,总公司则负责品牌营销、客户来源、产品研发、供应链、配送等。该合作模式在前期不收取加盟费、品牌管理费等费用,而且会在市场拓展期给予新零售运营合伙人发展新客户的补贴收入,与运营方共同开发市场。

  在上海啡越投资管理有限公司董事长王振东看来,瑞幸咖啡将小鹿茶通过独立运作可以在品牌和渠道等方面更好地保护瑞幸咖啡主品牌。另外,小鹿茶的新零售合伙人模式实际上可以看成是一种融资行为,这也符合瑞幸咖啡的团队背景,也能够更好地发挥出瑞幸咖啡在系统开发、营销等领域的优势,帮助瑞幸咖啡巧妙地在短期内不需要任何支出却可以增加大量营收,从而实现报表亏损快速收窄、帮助股价上升后,再从股市以更高的估值获取资金。

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